LA SFIDA E L'OBIETTIVO
Il compito era ambizioso: prendere un classico dello street food e trasformarlo in un brand di lifestyle urbano. L'obiettivo non era solo vendere patatine, ma vendere la città di Amsterdam. Dovevo creare un'identità che fosse abbastanza forte da vivere sia su un sacchetto di carta che sulla fiancata di una bicicletta, trasformando il punto vendita da semplice negozio a vero e proprio "hub" per l'esplorazione urbana.
L'APPROCCIO CREATIVO: IL REBRANDING
- Il Logo: Ho ridisegnato l'identità visiva partendo da un concetto di dinamismo. Il nuovo logo di Amsterdam Chips è un mix di linee fluide e colori saturi, che richiama la velocità delle bici e la croccantezza del prodotto. Un design "pop" che si stacca totalmente dalle grafiche vintage dei competitor per abbracciare un linguaggio contemporaneo.
- La Pubblicità: La campagna punta sull'interattività. Ho ideato affissioni che invitano all'azione: "Pedala, Gusta, Esplora". Ogni pezzo pubblicitario non è solo un'immagine, ma un invito a scoprire un angolo della città.
L'ORIGINALITÀ: IL NEGOZIO-HUB
La vera peculiarità del progetto è la fusione tra food e mobilità. Ho progettato un concept store che rompe gli schemi del retail tradizionale: all'interno del negozio non trovi solo il bancone, ma una vera stazione di noleggio bici. L'idea è semplice ma dirompente: entri per un cartoccio di patatine ed esci in sella a una bici brandizzata, pronto a scoprire Amsterdam con il menù interattivo sul manubrio.
IL METODO E LA DISCIPLINA
Questo progetto ha richiesto una visione a 360 gradi. Dallo studio tecnico del logo alla progettazione degli spazi del punto vendita, nulla è stato lasciato al caso. Ho analizzato come il brand dovesse declinarsi su materiali diversi (carta, metallo, digitale) mantenendo una coerenza cromatica assoluta e un'usabilità perfetta, garantendo che l'esperienza del cliente fosse fluida dal momento dell'ordine a quello della pedalata.
IL RISULTATO
Amsterdam Chips è diventato un'esperienza circolare. Il rebranding ha trasformato un prodotto "mordi e fuggi" in un servizio che crea un legame profondo con il territorio. È la dimostrazione che il design può cambiare non solo come appare un brand, ma il modo in cui le persone vivono la città.
